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本篇文章非常重要，我將為大家介紹百度賬戶(hù)的微觀和宏觀數(shù)據(jù)分析調(diào)整。

微觀數(shù)據(jù)分析：主要是對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)流程細(xì)節(jié)的把握和調(diào)整。

微觀競(jìng)價(jià)賬戶(hù)完整分析流程：http://pan.baidu.com/s/1o7V9aRK

宏觀數(shù)據(jù)分析：主要是對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞-對(duì)話轉(zhuǎn)化宏觀方向的分析。

首先，我們需要把整個(gè)賬戶(hù)關(guān)鍵詞標(biāo)記，這個(gè)標(biāo)記方式已經(jīng)在上一課中提到過(guò)了，比如：

關(guān)鍵詞：html培訓(xùn)

訪問(wèn)url：http://www.bdtg.info/?bd&j01d01

注意：這里我只標(biāo)記到了單元這個(gè)層面，如果有必要，可以標(biāo)記到關(guān)鍵詞層面。一般大多數(shù)中小企業(yè)，標(biāo)記到單元層面就已經(jīng)足夠了。

當(dāng)訪客搜索html培訓(xùn)進(jìn)入我們網(wǎng)站時(shí)，通過(guò)商務(wù)通或者商橋我們可以看到關(guān)鍵詞和訪問(wèn)url，那么我們就知道這個(gè)人搜索了html培訓(xùn)，這個(gè)詞是在第01計(jì)劃01單元。如果搜的不是html培訓(xùn)，是無(wú)關(guān)的一個(gè)詞匹配到了html，那么我們根據(jù)url標(biāo)記，去該計(jì)劃下屏蔽掉該關(guān)鍵

詞就可以了。

標(biāo)記之后怎樣數(shù)據(jù)分析呢？這里我以商務(wù)通為例來(lái)講。

1、點(diǎn)開(kāi)商務(wù)通的歷史記錄---篩選有對(duì)話的數(shù)據(jù)---選擇時(shí)間段--導(dǎo)出數(shù)據(jù)（包含有關(guān)鍵詞和訪問(wèn)url），存為excel1文件。

2、新建一個(gè)excel2，然后進(jìn)入百度推廣后臺(tái)，進(jìn)入推廣管理界面，然后復(fù)制下面關(guān)于計(jì)劃-消費(fèi)-展現(xiàn)-點(diǎn)擊到表2里面。表2下載：http://pan.baidu.com/s/1jHIkcx4

3、然后在excle1文件輸入j01就能查找到這個(gè)計(jì)劃產(chǎn)生了多少對(duì)話，把對(duì)話量數(shù)據(jù)填入到對(duì)應(yīng)的表2里面，就能算出這個(gè)計(jì)劃的總體成本了。

依次類(lèi)推，如果再做精細(xì)一點(diǎn)，就能算出每個(gè)單元甚至關(guān)鍵詞的對(duì)話量--對(duì)話成本了。因?yàn)槲覀兺ㄟ^(guò)分類(lèi)使得每個(gè)單元的詞類(lèi)型是一致的，所以我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)判斷，哪種類(lèi)型的詞對(duì)話成本高，哪種詞的對(duì)話成本低。

a、該計(jì)劃或者單元對(duì)話成本過(guò)高，且對(duì)話量大，可以擴(kuò)充這類(lèi)詞，做一個(gè)精確包含。

b、該計(jì)劃對(duì)話成本過(guò)高，且對(duì)話量小，那么這個(gè)計(jì)劃以后不用花太多精力去關(guān)注，控制好成本就行

c、該計(jì)劃對(duì)話成本低，且對(duì)話量大。那么應(yīng)該立即加大投入，加詞，加預(yù)算，新增新的創(chuàng)意點(diǎn)，作為重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象。

d、該計(jì)劃對(duì)話成本低，對(duì)話量小。加詞，甚至開(kāi)同義包含，讓更多的流量進(jìn)來(lái)看看。

注意：這里面的對(duì)話，也要注意手機(jī)網(wǎng)站的對(duì)話情況，根據(jù)移動(dòng)出價(jià)比例估計(jì)一下對(duì)話成本，根據(jù)上述分析來(lái)調(diào)整移動(dòng)端的出價(jià)比例。

最后：微觀層面的數(shù)據(jù)分析2-3天要做一次，宏觀層面的15天左右做一次聯(lián)合數(shù)據(jù)分析就可以了。